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Under Armour業績急劇放緩市值蒸發近30億美元

核心提示:Under Armour 鞋子 ptt和Under Armour在過去26個季度中的營收增幅一直都至少達到瞭20%,這也是上市以來該公司錄得最差的季度業績。 美國運動品牌(專題閱讀)Under Armour 訓練鞋開箱和Under Armour承認現在不夠酷瞭。
Under Armour(UA)周二公佈在截至12月31日的3個月內的財報稱,在假期購物季節,該公司的銷售額僅實現瞭11.7%的同比增長至13.1億美元,並稱其當前財年的營收增長將遠低於預期。相比之下,該公司在過去26個季度中的營收增幅一直都至少達到瞭20%,這也是上市以來該公司錄得最差的季度業績。
Under Armour 的銷售額曾經每三年能翻一倍,第四季度的增速出人意料的急劇放緩令投資者對Under Armour是否還有能力在不提供大折扣的前提下繼續從耐克和阿迪達斯手中奪取市場份額感到擔憂。去年第二季度,阿迪達斯擊敗Under Armour成為美國第二大運動品牌。
財報消息發佈後,Under Armour股價昨日一度暴跌近30%,市值蒸發近30億美元,市值跌破100億目前約為84億。該品牌的困境也拖累瞭競爭對手,耐克的股價當日也下跌瞭逾2%。
在截至2016年12月份的這個財季,Under Armour的凈利潤為1.049億美元,每股收益為23美分,低於分析師預期,湯森路透調查顯示,分析師平均預期其每股收益為25美分,而上年凈利潤和每股收益分別為1.056億美元和24美分。
按品類分:
服裝銷售額在這個季度中同比增長7.4%,至9.285億美元,其中高爾夫和籃球相關業務表現強勁;
鞋裝銷售額同比增長36%,至2.277億美元;
配飾銷售額也增長瞭7.4%,至1.043億美元。
按地區劃分:
該季度的北美業務銷售額同比增長5.9%,
國際業務銷售額則同比增長55%。
另外,直接面向消費者的業務營收同比增長23%,至5.18億美元。在此前一個季度,該公司推出瞭三個新的電子商務網站。集團預計2017財年營收同比增幅將為 11%至12%,至54億美元左右,低於此前分析師預期的60.6億美元。
除瞭業績放緩,同時公司也面臨人事的動蕩。公司已宣佈首席財務官Chip Molloy因個人原因將離職,其職位由現集團財務高級副總裁David Bergman臨時接替,於2月3日正式生效。 去年5月,Under Armour掀起新一輪高管離職潮,其中包括公司首席商品官Henry Stafford和首席數字官RobinThurston。消息傳出後,引起投資者恐慌,股價當日大跌8%。
鑒於第四季度增長急劇放緩,首席執行官Kevin Plank稱未來將向時尚產業靠攏,他指出,目前Under Armour的產品主要還是以功能性為主,承認產品在外觀設計還欠缺時尚度。
Under Armour曾與設計師Tim Coppens合作打造一個臨時運動服裝系列UAS,但銷售額並不如人意。Kevin Plank強調,Under Armour時尚感的提升將是一個非常重要的突破點。
Under Armour成立於 1996 年,最初是專註於足球運動員穿的吸汗服飾,產品基因是功能性,直到目前其大部分產品仍是功能性的,與運動服正在變成休閑搭配的的趨勢不符。彭博智庫的分析師 Chen Grazutis 認為,雖然人們運動時都愛穿 Under Armour 的吸濕排汗服,但不會在逛街散步時也穿著它,當市場風向從功能性轉移到時尚性時,Under Armour就陷入瞭被動的局面。
上月初,野村證券的調查顯示,Under Armour與球星Curry推出的Curry 3系列銷量已明顯下滑,其明星產品對消費者吸引力正在逐漸下滑。
Kevin Plank接受媒體采訪時也坦承,Under Armour現在已不夠酷瞭。他表示,近年來運動休閑風熱潮給 Under Armour 帶來瞭許多競爭對手,包括Lululemon 和 Fabletics 等品牌,整個歐美市場已經超過 2000 個運動休閑服品牌在爭奪市場份額。他早前強調,中國仍然是集團最看好的潛力市場。 
值得關註的是,該季度的毛利率下降至44.8%,同比上年同期為48%。 Kevin Plank強調,Under Armour急需擺脫依靠促銷獲得業績增長的困境, 消費者對休閑產品的需求提升,公司將重新調整產品組合及降價。
在美國前總統奧巴馬任內,Under Armour成為服飾行業最大贏傢,股價漲幅超過1100%。有分析認為,Under Armour的業績神話和股票飆漲的故事現在或已到終點。
截止到時尚頭條網發稿,Under Armour股票今日開盤延續下跌態勢,報每股19.12美元,下挫0.52%。自2016年以來,其股價累積下挫瞭近50%。

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