為什麼Under Armour安德瑪花了超過10億美元買App？

UA安德瑪臺灣專賣店每天為大家帶來全新潮流系列單品，為您的生活添加更多的色彩，為您的生活充滿活力，讓你每天不重複，精彩的人生從現在開始，請關注我們UA安德瑪臺灣專賣店，我們將全新的UA安德瑪夯貨單品以及新款UA 外套 女資訊將一一呈現給大家。

據稱用有3300用戶的健身及運動社區App Runkeeper

在上周Asics Corp. (7936:Tokyo)亞瑟士宣佈收購運動社區Runkeeper 運營商FitnessKeeper, Inc.後，美國、德國、日本集團傳統運動品牌零售商已經花費近10億美元收購運動社區App。

據2月12日Asics Corp. 亞瑟士的收購公告，Runkeeper 全球共擁有3300萬用戶，此次交易價格據稱達8500萬美元。而2015年8月初，德國運動品牌公司Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯集團宣則斥資2.2億歐元（約合2.39億美元）收購奧地利移動健身應用初創公司Runtastic GmbH，Runtastic GmbH旗下擁有運動社區App Runtastic，Runtastic則號稱全球擁有7000萬用戶；2014年在關鍵美國市場趕超Adidas AG 阿迪達斯、穩坐第二把交椅的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪亦在2015年初亦花費5.6億美元收購瞭MyFitnessPal 和Endomondo 兩個運動社區應用，號稱已經創建瞭註冊用戶超過1.3億人次的全球最大數字健康和健身社區。

對於上述行業趨勢，Runkeeper 創始人、FitnessKeeper, Inc.首席執行官Jason Jacobs 表達的非常到位：未來的運動品牌公司將不僅僅生產物理意義上的產品，它們將通過各種讓消費者充分享受運動樂趣的方式融入消費者者的運動過程之中。

健身及運動社區應用程序最顯著的特征是可以記錄運動者的軌跡以及對各種數據的量化，而消費者亦樂於將這些分享至其他諸如Twitter、Facebook等主流大眾社交媒，加之同時興盛的可穿戴設備的配合，已經成為愛好運動人士的標配，這也是今年運動品牌行業得以復興的背後原因之一。

實際上，健身及運動社區應用程序是專業體育大眾化的一個水到渠成過程，就像曾經的計算機由國防應用化身個人電腦一樣，這一個過程很自然引起瞭消費革命和浪潮，在今天，智能手機用戶基本都會安裝至少一個健身及運動社區應用程序，而諸如Wechat微信這樣的社交應用還用最簡單的方法跟蹤iPhone的傳感器\處理器來追蹤運動數據。

那麼為什麼運動品牌要花費近10億美元購買各種運動App呢？運動品牌新貴Under Armour Inc.安德瑪首席執行官Kevin Plank 這樣說到：我們唯一知道的是，這些運動App用的越多，他們（App用戶、消費者）買的（實物運動產品）就越多。

所以，現在你可能明白瞭。

除此之外，健身及運動社區應用程序的數據對於運動品牌零售商來說亦極具戰略意義，Kevin Plank 稱這些數據可以幫助品牌解決營銷策略，Asics Corp. 亞瑟士在收購公告中同樣稱“利用應用程序的數據可以幫助品牌建議一對一的營銷渠道”。眾所周知，諸如Adidas、Nike這樣的運動品牌巨頭每年的廣告費用都遠遠超過10億美元。

除瞭上述主要原因，對於基本市場來說，作於零售業這樣的傳統行業，一旦與最新的科技行業結合，對於企業的估值和P\E亦有一定的刺激作用，簡單來說，這是華爾街樂見其成的交易，分析師們會在報告中“秀一秀”那麼可能根本完全不懂的技術知識，然後像技術專傢一樣給予一個“買入”的評級，隨後股價大漲。

拉夏貝爾一季度盈利增長34% 開店近百間營收上漲一成上海拉夏貝爾服飾有限公司（6116.HK）披露在截至3月底的一季度實現營收25.484億元，較去年同期23.192億元增長9.9%。營業利潤同比上漲26.2%至2.415億元，凈利潤更增長33.7%至1.741億元。04月27日 14:15
美邦全年巨虧3億 今年首季業績大幅改善如三季度盈警，Shanghai Metersbonwe Fashion&Accessories Ltd.(002269.SZ)上海美特斯邦威服飾股份有限公司（下簡稱“美邦服飾”） 全年虧損人民幣3.048億元（下簡稱“元”），令該集團持續經營的服裝業務已經連續虧損3年，2016年依靠出售資產勉強獲得3615.9萬元利潤。04月27日 16:53
李寧一季度同店銷售錄得10%-20%低段增長李寧有限公司（2331.HK）去年四季度開始的銷售和訂單雙位數高增長在今年一季度得到維持。04月23日 18:26

如新一季度表現強勁 中國市場收入大漲逾三成：直銷巨頭Nu Skin Enterprises, Inc. (NYSE: NUS) 如新一季度錄得純利3,553.9萬美元或每股收益0.64美元，較上年同期2,748.9萬美元或每股收益0.52美元大漲29.3%，經調整後每股收益0.79美元，遠超市場預期的0.69美元，集團同時上調全年預期，刺激該公司股價周四大漲。04月28日 00:32
收購刺激下歌力思全年收入突破20億 毛利率大跌受持續的收購刺激，中國內地服飾公司深圳Shenzhen Ellassay Fashion Co.,Ltd.歌力思服飾股份有限公司（SH.603808）（下簡稱“歌力思股份”）2017年純利錄得人民幣3.023億元下簡稱“元”），較2016年1.980億元大漲52.72%，扣非後純利3.017億元，同比漲幅61.86%。04月26日 04:01
太平鳥去年終端零售額首次突破100億 寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(SH:603877) （以下簡稱“太平鳥服飾”）2017財年純利4.563億元（人民幣，下同），較2016年4.275億元有6.72%的增幅，扣非後純利3.504億元與2016年基本持平。04月23日 22:37

LV轉型街頭潮牌？ 聘Off-White創始人為男裝總監2017年與街頭潮牌標桿Supreme 嘗到甜頭後，全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團幹脆把新興高級潮牌Off-White 的創始人Virgil Abloh 招攬旗下，擔任旗艦品牌Louis Vuitton 路易威登的男裝藝術總監，再次證明越來越多高級奢侈品牌屈服於千禧一代對logo 衛衣和運動鞋火熱需求所帶來的高毛利快錢。

想要了解更詳細資訊消息的話，不妨關注UA安德瑪臺灣專賣店（http://www.under-armour-store.com.tw/）後續報道消息，也可以添加Line：TWHP進行詢問，Under Armour 台中新款低至 5 折起，新款不斷上架，週日週末享用專屬折扣優惠，驚喜連連，正品夯貨，支持專櫃驗證，7天鑒賞期，7天無理由退換貨，心動，不如行動，趕緊來選購吧！